Thomas Liquori

FAS238 Professor Cockle

January 27, 2008

Barneys  New  York,  well  known  as  the  emporium  of  style,  as  well  as  a  celebrity  hangout  since  they  first  opened  their  doors  in  1923,  has  taken  another  step  further  last  week  in  the  world  of  fashion  and  retail  domination.  On  January  17,  2008  the  upscale  New  York  based  retailer  opened  an  eighty-one  thousand  square  foot,  three  level  store  at  the  Shoppe’s  of  the  Palazzo  hotel  and  resort  in  Las  Vegas.


The  Palazzo,  is  a  new  all  suite  luxury  hotel  developed  by  the  Las  Vegas  Sands  Corporation,  featuring  modern  European  ambience  combined  with  contemporary  amenities.  The  Palazzo  is  home  to  a  dozen  upscale  restaurants,  a  Lamborghini  showroom,  Jay- Z’s  40/40  club,    as  well  as  the  Las  Vegas  version  of  the  hit  musical  Jersey  Boys.  Barney’s  has  been  put  into  Palazzo  as  an  anchor  in  the  retail  component  for  Las  Vegas  strip  shopping.  Featuring  over  sixty  fashionable  boutiques,  such  as  Burberry,  Michael  Kors,  Ralph  Lauren,  Jimmy  Choo,  Ferragamo,  and  Fendi,  Barney’s  is  well  on  it’s  way  to  getting  more  international  exposure  from  the  millions  of  tourist  who  flock  to  sin  city  every  year.


Barney’s,  still  has  their  work  cut  out  for  them  though.  Barney’s    competitor’s,  Saks  Fifth  Avenue  and  Neiman  Marcus  also  have  luxury  boutique’s  in  Vegas,  but  their  shops  are  located  in  the  Fashion  Show  Mall.  Barney’s  will  be  the  first  freestanding  full  line  store  located  on  the  popular  Las  Vegas  strip.  Customers  could  literally  drive  up  to  the  front  doors,  and  leave  their  cars  with  the  valet,  as  they  get  their  daily  fix  of  shopping  addiction.  Upon  entering  the  store,  customers  are  greeted  by  a  dramatic  infinity  edge  fountain,  while  custom  fitted  glass  inspired  by  suits  of  playing  cards,  covers  the  building  in  a  decorative  elegant  fashion.  The  store  also  features  a  massive  oval  spiral  staircase  made  from  formed  concrete  clad  in  plaster  and  stone  which  culminates  in  a  skylight  on  the  third  floor.


            The  main  floor  focuses  on  cosmetics,  as  well  as  fragrances  and  women’s  accessories.  The  second  floor  is  home  to  the  women’s  shoe  salon,  as  well  as  women’s  designer  collections.  Menswear  at  Barney’s  is  located  on  the  third  floor,  and  represents  one  third  of  the  unit’s  net  selling  space.  In  total,  menswear,  at  Barneys  Las  Vegas,  spans  over  fifteen  thousand  square  feet  according  to  Tom  Kalenderian,  Barneys  Executive  Vice  President  and  General  Manager  of  Menswear.  Sportswear  has  the  largest  representation,  and  is  broken  down  into  contemporary,  designer,  and  luxury  gentlemen’s  merchandise.  The  luxurious  retail  giant  carries  over  one  hundred  brand  names  in  the  menswear  department  such  as  Gucci,  Versace,  Giorgio  Armani,  Balenciaga,  Prada,  and  Dolce  &  Gabbana,  just  to  name  a  few.  The  mix  and  thoughtful  assortment  that  Barney’s  offers,  is  equivalent  to  Beverly  Hills  and  Madison  Avenue  all  rolled  up  into  one  giant  shopping  paradise. 


It’s  a  very  luxurious  store,  the  assortment  is  planned  for  the  customer  that  is  looking  for  one  of  a  kind   and  unique  items.  Barneys  Las  Vegas,  is  expected  to  appeal  to  both  tourists  and  locals.  Tourism  is  what  Las  Vegas  is  all about,  but  Vegas  is  also  one  of  the  fastest  growing  cities  in  the  U.S.  The  high  number  of  tourists  will  impact  Barney’s  marketing  plans  by  having  billboards,  and  local  magazines  given  out  at  the  hotels,  while  at  the  same  time  targeting  locals  with  the  direct  mail  method. 


In  closing,  Kalenderian  believes  that,  “the  menswear  customer  will  embrace  the  new  store”.  He  also  believes  that  Las  Vegas,  is  like  a  Disneyland  for  adults  (which  I  agree  with),  and  shopping  is  a  stress  release.  Hopefully,  Barney’s  will  be  a  part  of  the  consumers  entertainment.


Cited Resources: